广告植入这么玩才好看影谱科技助品牌主玩转综艺大IP林直次郎
2022-06-27 19:07:03 范星娱乐网
广告植入这么玩才好看！影谱科技助品牌主玩转综艺大IP
随着近几年综艺节目的火速发展，广告主们被其高流量和高曝光度带来的商业价值吸引，特别是热门综艺节目中的广告植入更成了兵家必争之地，除了节目本身的影响力外，不同的广告植入方式也影响着品牌的营销效果，介于此，广告植入的方式也在不断推陈出新，从开始的贴片广告、主持人口播广告，到影谱科技在《歌手》《声临其境》《中餐厅》《爸爸去哪儿5》等热门综艺中的原生视频广告，花式广告形式将品牌和产品多维度展示给观众，不仅实现了品牌的宣传强化，广告本身的观看体验也在不断升级，成为节目的看点之一。
综艺扎堆的年头，综艺广告植入究竟该怎么玩？影谱科技带你认识玩得深又得人心的套路。
一、用创意撬动用户兴趣，用技术实现完美植入
广告主在综艺节目中植入广告最关注哪些方面？节目精神与品牌内涵高度契合，全方位立体植入且娱乐化，产品和品牌自然地融入节目内容和现场，自己的冠名和其他冠名商有明显区分及好的创意等等。广告主的多元化需求促使媒体平台不得不从品牌、理念、生活场景、创意营销等多个维度综合考量，因此选择合适的广告植入产品就显得尤为重要。
以目前备受广告主欢迎的原生视频广告为例，影谱科技的原生霸屏神器植入易是目前影音播放器市场占有率最高的产品，通过即时贴、三维道具、品牌LOGO花式露出、高端定制等原生视频广告形式多元搭配，将品牌植入变成品牌融入，内容、品牌、用户深度融合，核心诉求呈现巧妙而不做作，在用户心中形成独特品牌记忆，刺激用户体验欲望。
在近期的热播综艺《歌手》和《声临其境》中，影谱科技深挖节目内涵和品牌理念的契合点，通过独有的云视窗实时植入技术，将广告主品牌元素分别与节目内容无缝结合，在节目高基调的诉求加持下，广告主的品牌理念及产品核心特点也同时得以最大化彰显。不仅如此，基于智能子像素反轨迹计算与互联网云处理技术等，影谱科技植入易对品牌元素进行精准场景化投放，自动化、批量化、标准化、智能化的植入模式极大地提升了品牌的曝光率。
《歌手》
影谱科技植入易将夏普明星产品创新植入节目场景
《歌手》
影谱科技植入易将夏普智能家居海报植入节目场景
《声临其境》
影谱科技植入易将快手短视频植入舞台灯箱
《声临其境》
影谱科技植入易将快手短视频水晶牌植入现场
二、用广告策略搭建大宣传格局，系统影响用户行为
1、为广告搭建环境
这里说的环境，是指让广告元素在消费者的方方面面出现，电视剧、综艺节目、微博、贴吧、新闻等等。例如，我们看到《爸爸去哪儿》的嘉宾会在《快乐大本营》《天天向上》的节目中密集出现，嘉宾的出现必然带动参演节目的关注度，且在主持人口播中也会出现节目冠名商或赞助商的名字，有些嘉宾甚至是品牌代言人，这样的跨节目互动，相当于为品牌增加了更多的传播渠道，构建了更广阔的宣传环境。
《爸爸去哪儿》嘉宾参加《快乐大本营》
《亲爱的客栈》中影谱科技植入易结合节目场景环境巧妙植入品牌海报
2、让产品多一些人情味
广告植入不止要让明星在节目中使用产品、展示产品，还需要带到生活中去。如《妈妈是超人》中，美素佳儿奶粉让明星妈妈写日记的方式，记下孩子在吃美素佳儿阶段的生活点点滴滴，再把这些内容传播出去，这样就使产品不再是冷冰冰的产品，而是有人情味的、活生生的、可以看得见效果的产品。
《妈妈是超人2》中美素佳儿传递陪伴成长品牌理念
《我们来了2》中影谱科技易植贴助品牌有效传递价值观
3、让场景营销归于最简单的使用
最成功的植入，莫过于《爸爸去哪儿》系列中的舒肤佳、诺优能、伊利QQ星等品牌。如《爸爸去哪儿5》中高能出镜的舒肤佳免洗洗手液，就圈了无数妈妈粉。游戏过后洗洗手，饭前饭后洗洗手，随时随地清洁双手，简直是玩耍神器。如此深度的场景植入，更深刻形象地传达引导儿童养成良好卫生习惯的品牌诉求，大大提升了品牌好感度和认知度，品牌收益也大幅增长。
《爸爸去哪儿5》中影谱科技植入易将舒肤佳产品逼真植入洗漱场景
三、结语
从整个商业社会文化产品的经济效益诉求来讲，广告植入在近几年已经大行其道、无孔不入，生硬植入模式被更具灵活创意的方式取代，植入广告正在成为内容佐料，既要贴合内容母体也要为品牌推广推波助澜，业内人士认为，在此背景下，影谱科技原生视频广告这样符合节目调性、隐蔽性更强的植入式广告将持续受到媒体平台和广告主的热捧。
据权威数据机构艾瑞咨询预测，2017年中国原生视频广告市场规模将达到1638.5亿元，占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深，原生视频广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。原生视频广告作为更具有贴近性、自带好感度的广告形式，在未来具有巨大的发展潜力。（部分资料参考网络）