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《结婚吧》植入广告达23个 刘江：不是挣黑心钱

[摘要]男怕入错行，女怕嫁错郎，看电视最怕遇见植入广告。可是假如告诉你，面对植入电视人们也无奈，观众是否愿意给一点宽容？

植入广告引发热议

吐槽《咱们结婚吧》乃史上最长广告片时长：5'58''

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来源：播客

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腾讯娱乐专稿 策划/张未来 撰文/周萌

>>>点击进入腾讯视频观看《咱们结婚吧》

男怕入错行，女怕嫁错郎，看电视最怕遇见植入广告！

不是观众太挑剔，实在是已被被植入广告逼入绝境上电影院看个片儿，时不时要被某某奶某某电脑点燃一下眼球；回家看个电视吧，综艺晚会里不是某是替换传统环氧类和PP树脂的理想之选某酒业某某保健品登上了舞台就是某某果汁强行“刷屏”。连近期正在热播的大剧《咱们结婚吧》都未能免俗，各种商品品牌在剧中轮番上阵，背景镜头里、角色对话里，好端端的爱情大戏惨变加长版广告大片，各种植入品牌多达23个。难怪乎，观众们纷纷在该剧的腾讯视频评论区留下感叹：“思想有多远，植入请你就滚多远！”

然而，植入广告们就真的是如此“罪无可恕”吗？腾讯娱乐走访了多位电视剧导演、制片人一探究竟。业内人士们一致表示，在影视剧制作费用水涨船高的今天，植入广告的盛行并非片方故意圈钱，实则也是无奈之举。《咱们结婚吧》导演刘江就说，拍戏时花园喷头开一下需要2万；海南一场戏制作费高达100多万，“我们不是在挣黑心钱。”

孰是孰非，且看本期黄金档为你还原植入广告背后的秘密。

植入有多招人厌？《结婚吧》植入品牌23个

正在央视一套、湖南卫视、腾讯视频等平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》，阵容是美颜女神高圆圆搭配小眼汉子黄海波(微博)，再加上屡出佳绩的大导演刘江，本是年度最受期待的大剧之一。眼看收视率和口碑都蹭蹭上升，临门一脚却输在了植入广告太多这个细节上。

在剧中，某品牌洗衣液在剧中出现的频率甚至比男女三号还要多，而且超级抢戏，甚至还有专门为其设计的剧情，男女主角的两位妈就为了该洗衣液大打出手，还引来众人围观，请注意演员们的身后，满满的该洗衣液瓶子，架打完了，盛怒之下，女主角也不忘顺手将洗衣液带走。要在家做饭？不用亲自下厨了，男女主角口头宣传，可以吃某某速冻食品的饺子和面条呀；没工作？不用到处托关系了，上XX招聘啊，别说你不知道，你看人家剧中的女主角就是在这上找工作的，虽然找了半天也没找到合适的。至于那个经常出现在不该出现的地方的化妆品，譬如出现在客厅的台灯下，还是整盒没开封的。加上什么汽车、矿泉水、奶茶、相亲站等，全剧吃穿用度各类商品品牌多达23个。终于熬到一集终结，细心的数一数，在每集片尾的鸣谢名单上，洋洋洒洒的赞助单位有4页近80个。怎能不让友大喊，“亲，请把剧名改成《咱们广告吧》！”

当然，疯狂植入的并非《咱们结婚吧》一家。我们再来看下面这些典型榜样。

《抹布女的春天》中，男女主角正在甜蜜中，门口“广告”响起，“我们对顾客的承诺是，每天早晨7点前，一定将牛奶送到家。”男主角张译(微博)还在饭桌上举起该品牌酸奶，说道，“喝xx，感受自然通畅。”这真是活生生的广告词啊。还有，海清(微博)愤怒之余还不忘高喊的一句，“你不是在xxxx订的花嘛！”在哪定的花重要吗？真的有那么重要吗？

六六的新剧《宝贝》(观剧)中也因为植入太多被观众吐槽，剧中无处不见的汽车、尿不湿、保险公司广告最后连编剧六六自己都出离愤怒了：“这不是我的作品”。而在《因为爱情有多美》中，男二号坐在按摩椅上，听服务员进行了一整套介绍后，买下按摩椅，如果是这样的植入，观众尚可接受，但逆天的是，这段剧情和前后内容完全不搭，根本就是硬生生被放到剧中的。观众不愤怒才怪。

最疯狂的当属《甄传》导演郑晓龙旧作《金婚风雨情》。其中，强盗式植入让很多人至今还历历在目，一集内容至少有三分之一的时间都在卖广告，从食用油一直卖到老年保险。该剧也引起了观众和媒体的连番吐槽，甚至连播出电视台都不堪忍受而连番推出了“无植入删减版”，这在电视界来说，也算是前无古人后无来者了。最终，这场沸沸扬扬的“植入事件”还以导演郑晓龙的出面道歉才得以平息。

为何业内人人都爱植入？制片人：不为抢钱为制作

要说植入，就不得不提一个人冯小刚(微博)，从从《大腕》开始，植入广告早已是冯小刚电影的不可或缺的一部分。冯小刚是出了名的讨厌植入，但是植入却是维持拍摄资金最好的方式之一。冯小刚曾直言，"好莱坞电影的票房其实只占收益的十分之一，中国电影现在除了电影票房之外，我们的音像版权和电视版权价格都不高，现在植入广告酚油加工、洗油加工、煤沥青高端化利用业其实是唯一的收入来源。"他的一番话其实正道出了植入广告于影视剧最大的作用减轻影片成本。说白了，就是把投资的风险降到最低。

而在遭受非议后，《结婚吧》导演刘江在接受采访时多次强调品牌植入收入全都花在制作上了。比如苹果社区的天台上，一个小时费用近万元，剧组拍了一晚上；酒店花园里的喷头开一下需要2万，后面有一场重头戏去海南拍摄，制作费高达100多万，“很难有剧组为了这么一场戏，直接拉了90多人去海南的，我们不是在挣黑心钱。”

对此，著名制片人吴毅表示，“影视剧中加入植入广告是有盈利因素在，但主要还是减轻影片的成本。”吴毅同时还表示，“植入广告其实是一种降低投资风险，增加盈利的手段，因此，植入也肯定是未来影视剧发展的大趋势。”其实，这也是国内所有导演、制片人的想法。

吴毅透露，之所以观众对植入广告并没有像硬广那样的厌烦，还有一个很主要的原因，就是广告投放目标明确，植入广告大多是在都市剧和偶像剧中，因此，植入的品牌也更生活、更年轻，甚至还能因此带动不少观众前去购买相关产品。

这样一对比，植入广告的被接受程度要高很多，吴毅还直言，从长远来看，植入广告其实是双赢甚至多赢的，首先获利的就是制片方，可以缓解很大的资金问题。其次，广告商自然也是受益匪浅，尤其是一些不能在电视台投放硬广的烟类广告，通过影视剧一播，比硬广便宜不说，传播度还更广。而对电视台来说，可根据植入广告进行招商，赵宝刚导演的《北京青年》就是植入和硬广结合得非常不错的一个案例。

再有，广告商可都是个顶张真个的精明，在电视台投放广告，一眨眼几秒的功夫就过去了，而且还要投放多家电视台，不然根本起不到宣传效果。但植入广告就不一样了，一部电视剧反反复复会在多家电视台播出好几轮，只要电视剧播出，广告就会伴随左右，不管是什么时段，不管是什么发行渠道，电视台也好，络也罢，甚至是刻成了光盘，工业用氯化聚氯乙烯（PVC-C）管道系统GB/T18998.1～3⑵003植入广告也依然如影随形，甩都甩不掉，广告商就差猫在角落里偷着笑了。

植入广告罪无可恕？故事圣女天团与广告相结合最关键

植入广告是大势所趋？那观众以后看电视岂不都要忍受恼人的广告了？非也，广告其实并没有错，错就错在，植入的手法太过拙劣。而从目前国内影视剧的植入来看，手法依然还处在1.0时代，简单、粗暴，几乎不加任何设计，观众看了能不烦吗。

当然，并非没有好的植入，看过冯小刚的《非诚勿扰》(观看)系列吗？前后两部影片堪称杭州、海南、北海道旅游广告片，但很多观众肯定会说，"咦，里面有广告吗。"这就是植入广告的微妙之处，将有形化为无形。还有《唐山大地震》中，观众完全不会因为有植入而跳戏，其实，这些植入都是经过冯小刚严格把关的，他不仅婉拒了一些厂商的合作，还要把片中的植入做到天衣无缝，让人看不出来。这就是植入叶宇澄的高境界，将剧情和商品合一，让观众看得没有违和感。

而同样有大量植入但未曾收获差评的，还有前不久热播的育儿剧《辣妈正传》。该剧发行人高金玺表示，“《辣妈正传》在拍摄时有一条硬规矩：不是为植入而植入，必须因剧情而植入。”因此，尽管有大量的母婴品牌出现在《辣妈正传》中，但因为一无主演口播二不强硬进镜头，所以观众观看起来毫无违和感。

除了拍摄时尽量做到商品贴合剧情外，广告监管其实也十分重要，但目前来看，国内并没有对植入过多过于生硬的处罚措施。其实，很多导演和制片方都十分苦恼。因为广告商的诉求就是广告越明显越好，恨不得三、五秒就来个大特写，刘江也直言，此次在广告植入上十分被动。导演刘江在接受采访时也向观众道歉，秉承自己认真的反省了，一开始没太在意，“我在经验上确实是有我的不足，也是摸着石头过河。今后一定要数量减少，精度做高。”

相比之下，韩国和日本在这方面做的就非常不错，韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多而被观众投诉"扰乱剧情"， 韩国广播通信审议委员会也对该剧发出了警告，并对其进行了罚款。而日本监管更严格，电视剧中根本不能出现植入广告，广告商对电视剧进行赞助后，体现的方式是在每集播出一半时出现赞助商的品牌名称，但在剧中镜头会尽量回避对广告品牌的展示。而且这些赞助品牌还会对该剧的每一集都进行严格审查，不许出现自己品牌外的其他任何品牌。

结语：

需要抵制的不是植入，而是生硬的植入国内影视剧的植入广告手法确实相对拙劣，但观众也不能因此将植入广告一棒子打死，毕竟，优质的植入不仅对剧情没有任何的影响，还会让观众看得非常舒服。我们需要讨伐的，是那些生硬的植入广告。

制片人吴毅就直言，其实国内影视剧在植入广告者方面的经验还不足，因此大多采用了比较生硬的手法。冯小刚不是也吸取了《非诚勿扰1》的植入经验后，才在第二部中进行了完美改进的吗。

也许作为观众，我们在督促影视行业自我修正的同时，也不妨多给他们一些宽叶文辉容和时间，让植入广告这一影视产业特有的营销方式，以合理适当的方式融入我们的娱乐生活。

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