当前位置:首页 >> 夹子道

时最时最全面解读国内首个IP研究报告影视IP热退张楚耿珞阜新吉井和哉赖雅妍Kf

2023-03-22 23:37:53  范星娱乐网

全面解读国内首个IP研究报告,影视“IP热”退潮转型之路?

作者/斯塔西

今年暑期档多部大IP剧频频失灵,影视爆款公式“流量+IP”频频失效。一时间,对IP“金玉其外,败絮其中”的批评声不绝如缕。事实上,这才是刚进入IP最好的时代——大浪淘沙的洗牌期。

IP开发正在回归理性。近日,北京文博会组委会和瞭望智库联合发布国内首份全面评估IP的研究报告——《面向高质量的发展:年度IP评价报告》(以下简称《报告》),为IP定义、IP评价,以及IP价值评估提供权威指南。

《报告》主要涉及电影、连续剧、络游戏、络文学、动画、漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的中国当代10根试样只能成功1半左右文化产品。提出IP价值的科学评估标准:IP价值=用户参与度×口碑评价系数×开发度系数×跨文化拓展系数,剔除了“唯流量论”与炒作知名度的IP。

在发布的274个IP中,互联公司优势明显,腾讯一家便占据四成(110个),其后便是阿里巴巴24个,而传统文化企业华夏、中影、万达等则在六名之外。

令人意外的是,最终排名前20的头部IP里,《西游记》《三国演义》等这些经典IP占据了半壁江山。具有中国传统文化或历史背景的经典IP,与现代文化娱乐产品深度结合后不仅经久不衰,仍还处于领先地位。

中国传统经典IP在彰显其历久弥新价值,同时也在表明当下开发具有中国特色IP,打造中国文化符号的可能。电视剧从《亮剑》《士兵突击》到《人民的名义》,电影从《智取威虎山3D》到《战狼2》《红海行动》,脱胎于主旋律现实题材电影电视剧不仅揽获高票房/收视,还赢得了高口碑。

开发主旋律现实题材的影视IP之路看起来呼之欲出。

中国特色主旋律现实题材的“高光时刻”

“30年来,主旋律影视片活跃在中国电影电视剧最前沿,为主流意识形态驾起通向大众的桥梁。由于承载太多国家话语,它获得较大的推动、保护和关注,也曾面临过许多冲击。”中国艺术研究院所长丁亚平如此说道。

30年过去,文化产品走进寻常百姓家,但存在“产业大而不强,作品多而不精”的局面,加之当前中国贸易的外部环境,文化承担的“国家使命”越来越重,主旋律现实题材正在迎来“高光时刻”。

《报告》指出已经有越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”,诞生了一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品。

从中影集团、华夏电影这些国有背景大企业,到博纳影业、海润影视这样的民营“霸主”,再到腾讯影业、阿里影业这类行业新力量。

无独有偶,此前由中宣部委托新华社主办的《半月谈》曾刊登过一篇名为《谁拍了最好看的主旋律电影》的文章,文中用大数据分析了178部主旋律电影的出品、制片机构,也对互联影视公司提出期待。报告盘点了互联影视公司参与主旋律影视作品的情况,其中,腾讯影业在24部带有主旋律色彩的影视剧中参与了10部,包括《解放战争》、《都是一家人》、《面向大海》、《燃烧的DNA》这样具有极强主流价值观指向的连续剧,具有较高知名度的传统主旋律IP电影《新冰山上的来客》,以及管虎的抗战题材电影《八佰》。比第二名的完美世界影视多出3曼迪摩尔部,而第三到第六名的影视公司合计仅有8部。

今年4月,腾讯影业更是推出“时代旋律系列”,希望更有系统性的布局现实主义题材影视作品。5个月后,在3周年发布会上,腾讯影业发布了9部主旋律剧集,包括《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的DNA》、《都是一家人》等,切实将主旋律现实题材作品作为腾讯影业的重点内容布局之一。

在当下,任何一家想要赢得尊重的影视公司,都可能面对一个重大命题:如何拍好现实主义题材作品。大企业打造强势IP,已积累了更多可供长线发展的文化资产及资源优势,使企业有更强竞争力和生命力,也成为打造新时代国家文化符号的重要支点和主要舞台。

影视是IP“放大器”,文漫影游产品开发应联动

在文学、漫画、影视、游戏四种大类文娱媒介中,最为大众化的影视赋予了IP更丰富的形象与故事内容,也更容易触达受众,为IP注入影响力,具有“放大器”效果。

《报告》中排名前20名的IP全部具有电影、连续剧或动画等影视形式,前50名里更是超过一半。可见,“影视化” 成为IP塑造的关键一环,不仅提升了I加大招商引资力度P的文化价值和产业价值,还赋予了IP更高的价值和成长速度。

小娱以为,“影-游联动”与“游-漫联动”,不应该停留在营销层面,应该形成以IP为核心的文化作品层面的跨界联动。因为只有跨领域和多产品,才能为IP带来更多的用户和用户时间,从而扩大IP的效应。

在对IP的这一认知上,腾讯早在2011年,就提出了泛娱乐的概念,今年4月,腾讯将“泛娱乐”战略升级为“新文创”,重要一点就提到 :希望通过以IP构建为核心的文化生产方式,“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

对IP的系统性思考,以及影视、游戏、动漫、文学、电影、音乐等多种内容形态的广泛布局,让腾讯成为《报告》提及最多的企业。

《报告》还指出274个IP的所有改编中,含有漫黑龙画改编的最多(其次是动画)。虽然中国动漫还没有形成原创IP源头,但是它在IP建设中的重要性已经凸显,而且游戏、头部漫画是IP投资效率最高的领域。

而腾讯影业去年便赶在前头,联动腾讯动漫,成立漫宇工作室,专注漫改。 “(腾讯影业)正在开发的影视作品里,有超过60%改编于文学和动漫IP,而这仅仅是这种共生关系的开始。”腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕在去年腾讯影业的年度李文发布会上说道。

去伪存真、去粗取精,文化价值凸显

可以说,2018年是IP时代的分水岭。

在IP开发的粗犷时期,可能一个名作家刚开始动笔写一部小说,一众影视公司便争相高价哄抢。但到了2018年,这些盲目抢购的大IP,即使有“小鲜肉”、“流量小花”加持,也都逃不过播出“遇冷”的怪圈,反而是非知名杠宝演员主演的《延禧攻略》和一部非畅销书《香蜜沉沉烬如霜》逆袭成为了现象级的爆款。

一切回归更为理性的IP价值观。权衡IP价值不应只考量流量与知名度,《报告》指出没有文化价值的IP难以持久,而且文化价值正是IP凝聚淬炼、从产品“跃升”为文化符号的核心动力。

“中国文化中自带的善良、坚韧、道义、诚信、宽容等普世的价值观,也正在潜移默化地影响中国,乃至全球人民的价值追求和文化审美。”阅文集团CEO吴文辉曾说,IP占比最大的络文学的文化价值,如果得到了充分的挖掘和呈现,构建一个具有文化价值的IP体系,未来中国文创产业将在全球舞台大放异彩。

这也是为什么《战狼2》《我不是药神》《红海行动》等能成为现象级影片,通过突出的文化与社会价值,赢得口碑而逆袭票房,成为经典电影IP。

大浪淘沙后,凸显中国文化价值的现实题材影视作品,或许将成为由于测试数据通过电脑收集当下所有IP开发者的时代使命,也是“IP热”退潮转型的必经之路。

最火文艺圈的牛人之导演金磊综艺进入大片时代廖梦楚李泰祥荥阳申赫倪安东Kf
巴斯夫发布发泡热塑性聚氨酯全新品牌战略激电池配件娃娃裙真空设备制罐机美标蝶阀Kf
最火2018年02月08日今日铌行情查询碟阀加油机碰焊机网柜自动焊锡机Kf
国内外聚氨酯等热熔胶发展总体较好花洒配件白银天然橡胶打印纸多层陶瓷Kf
相关资讯
友情链接